广告片导演是由广告制片人和广告主创人员择定的，广告导演应从广告片的拍摄角度去体现广告创意。导演可以发挥再创作的潜力，即把创意文本转化为更鲜活的艺术形象，有时可以根据经验修改剧本或编写分镜头，也可根据创意策划的具体要求选择合适的演员和制作人员，并组织指挥拍摄、负责后期的剪辑和合成。
道具、布景、服装、灯光等配置是由专业美工负责的，美工在光线处理上要特别小心，因为它能直接影响和控制整体的气氛；在色彩应用上必须根据慎重选择，要发挥色彩积极的作用，提高其视觉识别力和吸引力，整体上要给人健康积极、亮丽清晰的感觉，赋予广告以生命的活力。美工还应根据广告创意剧本的剧情要求寻找合适的实地外景，追求视觉空间的真实性。
广告片拍摄离不开一个技巧全面、配合默契的制作班子，它通常包括以下人员。
1.制片主任：制片主任是整个制作过程的组织者和开支预算计划者，他为导演安排好一切准备工作。
2.导演：导演是拍摄工作的设计师，统帅整个拍摄过程，指导人与物的演示和表现，进行色彩和风格把握，把整个平面的广告画纲变成流畅的视觉影像。
3.副导演：副导演也称导演助理。拍摄前，负责演员的落实、外景地的选择、并落实演出的时间和地点。拍摄时随时注意导演可能面临的问题，并加以解决。
4.摄影师：摄影师是影视图像艺术的主要执行者，是摄制组的主要创作人员。主要任务是将导演分镜头剧本的内容用画面艺术的形式表现出来。摄影工作开始于摄制组组成之后的剧本定型阶段，其后，根据导演的总体构思，确定图像艺术创作的风格与基调。拍摄阶段是摄影师实践艺术设想的过程。
5.灯光师：灯光师根据导演和摄影师的意图和要求，负责拍摄现场的布光，并随时对灯光作细致的调整。
6.美术师：美术师是整体制作的艺术指导。除了常见设计外，他要统筹置景、道具、化妆、服装工作。
7.化妆师及发型师：广告模特、演员要经过化妆师及发型师的塑造，才能显出符合创意要求的形象和个性，特别是广告中有特写镜头和广告的主角是化妆品和美发用品时，化妆师及发型师的重要性就不言而喻了。
8.服装师：如果参演的演员很多，或者要用到的服装很多，就需要一位服装师将演员和模特要穿的衣服准备齐全。有些广告对演员的穿着有特殊要求，服装师还得依据美术师的指导精心设计和制作。
9.道具师：道具师在演员和摄影师的指导之下进行道具的采购、制作和布展。
10.副摄影：副摄影协助摄影师的工作。在拍摄中，它除了提供备用器材外，每拍一个镜头前他都必须测量照度，提供光线依据并确认开启摄影器材没有问题。
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