一部广告片的完成是多人齐心协力的结果，其中美术指导所起的作用是非常大的。几乎所有跟视觉画面有关系的他都要参与，对影调色彩的处理，对外景的选择和内景场景的设计，对化妆造型和服装设计以及道具的选择，对特效的合成和产品的拍法，对画面字幕的字体与图形关系等，都要给予导演美术方面的支撑。
美术指导应该具备丰富的知识和美学修养，熟悉电影技术，有镜头感，通晓影视广告的前后期制作过程。对搭出什么样的景、用什么样的镜头可以拍出什么样的视觉效果非常有经验，对服装服饰有讲究，对传统艺术和民俗要了解，对现代时尚也有充分认识。这样才能应对各种广告类型和风格的艺术表现，才能更好地协助导演，为导演提供更多更好的创作条件，使美术部门的工作做得更完善。
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