众所周知，影视广告投资费用昂贵，如何科学合理地安排，降低整体费用，摆正制作与播放的关系是重要的一环。摆正制作与播放的关系，是指在一定的经济实力的前提下，合理把握影视广告的制作与播出的费用比例。所谓投入绝不仅仅指费用而言，而且指重视程度，即对广告片本身的制作质量和播出技巧的要求如何。
目前在我国大陆，重播放、轻制作的现象相当普遍。不少广告主常常盲目压缩制作成本、增加播放次数的方法来节约总体费用。他们以为增加了播放量，受众就会自然地记住自己的广告。其实恰恰是适得其反——劣质制作的电视广告播放量越大，其实际效果越依次递减。
至于制作费与播放费的比例究竟多少为宜，没有一定之规，要视具体情况而定。但国际上通常比例为1:5至1:10左右。也就是说一部广告片在电视台播放费的总投入为100万元，那么该片的制作费应该为10万元左右。一般来说这个比例是合适的。
有了高质量的广告片，还必须十分讲究播放策略和技巧，才能使有限的费用尽可能避免浪费，获得较为理想的效果。这就是说，要十分审慎地研究落实媒介播出计划，讲究策略，适时播放，必须有适当的播出频率和播放量，才能使广大的观众形成记忆，达到预期效果。总之，重制作、巧播放是节约资金的最好方法。
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