电视广告片制作的成功与否，“创意”极为重要。“创意”是什么？“创意”不是一些别出心裁的创举，也不是什么惊天地、泣鬼神的言辞，更不是几幅吸引眼球的图像就可以做得到的。“创意”不仅需要反复的正确的逻辑思维过，更需要外界环境来触发创作者的灵感，然后找到一种能与消费者沟通的最方便有效、最默契、最容易打动消费者的方式，就叫做“创意”。 好的电视广告创意要明白下面5点：
1、要知道广告中的目标消费群体是谁，然后用最适合的方式告诉他们
不同的目标消费群体有着不同的心理特征，对产品关注的侧重点也有所不同。如果你卖的是珠宝，最需要的人肯定是手里有钱，且正在寻找贵重礼物的那类人，因此要在电视广告片制作中要予珠宝特殊的价值，如爱情、高贵、身份等等；如果你卖的是方便面，最需要的人肯定是正在赶时间，或者追求方便的饥饿的那些人，因此在电视广告片制作中就要说明方便面的方便性、美味与营养价值；如果你卖的是药品，最需要的人肯定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病，且正在寻求医治方法的那类人，因此在电视广告片制作中要摆事实、讲道理，说明该药品的疗效。
2、要想尽方法让目标消费群体产生心动的感觉。
3、在最短的时间内，把最重要的信息传达给目标消费群体。
4、要有独特的销售卖点。
5、要有强烈的视觉及听觉震撼力（或感染力）。
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