广告片制作画面是电视片结构、连接的载体和主干，它既是表现的内 汇，但电视画面自身意义的表现意义，构成特定的画面语汇，但电视画面自身意义的表现不是孤立的、静止的、它必须体现在画面之间的运动联系和相互关系之中。 因此具体到每个特定画面，除其个体表现意义外，还必须具有承上启下的作用，能够从画面之间关系的变化、组合中产生出大于画面简单相加的整体意义。而且，某 些画面意义的深化和加强，要依赖于相关画面的铺垫，依赖于画面之间的相互联系和意义关系。
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